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Se utiliza para entrar en la mente del consumidor y diseñar las campañas publicitarias orientadas a captar su atención.

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Es un punto importante en desarrollo de una estrategia, que incluye el diseño del logotipo, generando un reconocimiento diferenciación de identidad frente a la competencia en un merado tan competitivo como en el que nos desenvolvemos en la actualidad.

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